万物互联，我们从PC/移动互联网时代到如今的物联网时代，切身的体会到了科技发展带来的生活改变，而随着5G+AI的全面发展，手机成为了物联网中的一个重要节点。为了吸引更多移动端用户，企业也纷纷着手开发属于自己的APP、小程序或者H5，那么作为运营人应该先做哪一个呢？还是说全部都做？

APP、小程序、H5先做哪个？企业如何抉择?

对于大公司来说，有充足的实力可以进行同时开发，但是对于中小型公司而言，不管是在人力、精力还是物力方面都不能支撑团队同时开发APP、小程序或者H5，做产品的时候我们该如何抉择呢？

今天，July-Brand针对于此分析一下它们彼此之间的优劣势，以帮助运营人做出选择！

01、APP、小程序、H5优劣势对比分析

一、APP

APP对比小程序、H5来说，可以承载更多复杂的功能，例如视频编辑、直播，并且实现。

缺点也很明显，它需要用户通过应用商店进行下载，并且APP容量较大且一直存在手机中占用空间，比较容易让用户删除，留存率低。

二、小程序

小程序对比APP、H5来说，它体量小，占据内存小，但是它只能实现一些功能相对简单、交互相对简单的需求，较复杂的功能难以实现。

• 优点：无需下载，用完即走，推广形式也较多，版本迭代无需再下载，可线上线下联动营销。
• 缺点：需要在平台（微信、百度、支付宝、头条）APP中打开，且数据无法共享，会员管理体系会受到影响。

三、H5

H5可以多终端匹配，PC+移动端全覆盖，并且可以有多个入口，用户很容易触达。

缺点：关闭后需要重头开始加载，如果涉及到支付功能，安全性也略差，用户体验上对比APP、小程序而言会差许多。

02、APP、小程序、H5作用

一、APP

APP承载的不只是公司的产品，也包含了用户对于品牌的认知。由于不受平台的功能限制，用户通过APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐渐解决用户痛点的同时，还可以加深用户对于品牌的认知，从而让用户使用时就能想到企业的品牌和产品。而且在宣传和推广上也是占有主动的作用，还可以进行活动的推广以及信息的推送，不受平台的任何限制。

其次，APP可以给企业带来更多的机会，使企业在短时间内受到更多用户的青睐。当企业有了一个很好的Idea进行产品迭代，增加自己的竞争优势同时，也能快速领先竞争对手，要知道APP的开发或者某一个功能开发都需要一定的周期。

二、小程序

小程序由于无法承载较复杂的功能，所以通常在功能上会做一些减法，专注于产品的体验和服务的能力就好。

虽然目前各自平台小程序无法打通（微信、支付宝、百度、头条），分享推广有一定的局限性，但是对于获客成本较高的APP而言，还是有一定的优势的。要知道，小程序就是一个工具载体，它的功能就是通过企业的核心竞争力迅速积累用户。

小程序的本质就是变现之战，想要做好做长远，根本还是要做好社群营销，只有用户来了留住了，才能真正实现流量变现。

三、H5

H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩，并且可以随时发布上线，不用受任何牵制，因此它可以在各个平台互相传播，但它本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。所以在策略整合上应该考虑以活动为主，通过第一次的触达给用户留下一个深刻的印象，给产品或者品牌快速的引流。

综上所述，App、小程序和H5在不同的场景下各有千秋，具体使用哪一种要看企业的战略布局，在选择时一定多多考虑它们之间的联系以及做什么功能，只有通过组合拳的方式，才能让产品、品牌得到更好的传播。

不过，对于中小型企业July-Brand建议以小程序做切入点，打通了平台的流量，优化了其核心功能、用户界面后，在拓展功能往APP迈进。当然，如果企业一开始就需要业务逻辑复杂的软件或者对用户体验要求比较高，建议选择APP，毕竟APP在性能、设计、效果和流畅程度上远远超过小程序。
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