「抖音小程序」是即微信、百度、支付宝后，上线最晚的小程序。

但这两者亦是即微信之后，最具电商潜力的小程序。近来，头条与抖音小程序如何开发与营运正成品牌关切的热门话题。

「抖音小程序优势何在？」

抖音隶属字节跳动旗下，「流量+内容变现」是其对标BAT小程序的核心优势：

1、微信重视用户体验，虽坐拥流量但克制分发。而字节跳动以流量与内容分发为核心，驱动用户活跃。

2、百度小程序主打搜索。虽已推出百家号，但依然欠缺优质内容，故不敌字节跳动。

3、支付宝小程序主打商政与生活服务，电商方面并无优势。

4、目前，字节跳动旗下小程序共用一套代码。即抖音小程序架构共享，一次开发，双端运行，极大降低了开发与维护成本。

抖音小程序入口在哪儿？

抖音小程序

截止至2019年1月，抖音日活用户愈2.5亿，月活用户超5亿。诸如小米有品，猫眼电影，京东好物街等小程序已正式上线抖音。

目前，抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是最主要流量入口，依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通过“搜索栏”直接进入小程序。

1. 账号主页展示

[账号页面]：通过自己的账号主页，即能看到属于自己的抖音小程序

2.个人中心留存

[个人中心]：通过个人中心的“小程序”一栏进入

3.评论区顶部展现

[视频评论区]：视频评论区顶部链接直接跳转小程序

4.视频首页直接挂载

[视频链接]：通过左下方的视频链接，直接跳转跳程序

5.搜索框能够搜索出来

[搜索入口]：通过搜索栏发现小程序，直接进入

[商品搜索栏]：抖音上线商品搜索功能，搜索商品关键词直达小程序

抖音小程序，如何推广与冷启动？

平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了最困扰品牌的硬核话题。

为“内容”不破

无论抖音还是头条，立足产品与用户体验的基础上，进行内容创造与植入，依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键，恒董科技小程序开发找广州白云区【欧经理：137--502--90199】。当然，不断内容试错探索变现亮点，以及持续化的数据监测与优化，聆听用户反馈也必不可少。

我们发现，字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。

小米 x 字节跳动

以下，我们以小米为例，浅谈如何做好头条、抖音的推广与冷启动。比如在头条中，小米在品牌号推送中植入小程序，配合话题内容实现即看即买（支付宝付款），缩短决策链路。在抖音中，小米有品通过官方账号以及多样化的达人种草，在视频左下角置入链接，以小程序作为落地页。

▲上图：小米今日头条小程序（左）与小米有品抖音小程序（右）

伴随“小米有品”小程序上线，400位达人种草，170余视频挂件，以及开屏与信息流广告的加持，小米的抖音破冰探索战果颇丰。就目前可获得的公开数据来说，小米通过“抖音小程序+达人种草+广告曝光”的组合拳获得了如下战果：

抖音小程序，如何入驻与开发？

想要入驻与开发字节跳动小程序（抖音）的品牌，可以遵循如下步骤：

1）注册认证：个人或企业开发者均可申请入驻

2）创建小程序：创建小程序，依据资质类型上传相关信息。

3）开发小程序：以开发者文档为蓝本，依据文档和规范开发

4）审核发布：提交更新小程序，审核通过后方可上架

5）场景分发：依照抖音和头条所提供的免费或付费广告入口，配合优质内容进行小程序分发。

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